Content Marketing - Das Praxis-Handbuch für Unternehmen

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Content Marketing - Das Praxis-Handbuch für Unternehmen

ISBN: 9783958450448
von Sepita Ansari
1. Auflage 2017
248 Seiten
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Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen

  • Ziele richtig definieren und Strategie entwickeln als Basis für den gesamten Content-Marketing-Prozess
  • Marke stärken und Kunden entlang der gesamten Customer Journey aktivieren
  • Zahlreiche Beispiele, Praxis-Tipps, Checklisten und nützliche Tools

Content Marketing stellt den Kunden in den Mittelpunkt aller Aktivitäten. Dabei vermitteln gezielt geplante Inhalte zwischen dem Angebot des Unternehmens und den Bedürfnissen der Kunden. Unternehmen und Kunden wachsen damit enger zusammen und die Wertschöpfung steigt.

Für effektives Content Marketing benötigen Sie einen klaren Plan, um das Potenzial für Ihr Unternehmen voll auszuschöpfen. Mit diesem Buch erhalten Sie einen Leitfaden, der praxisnah erläutert, worauf es ankommt. Wesentlich ist dabei, dass erfolgreicher Content immer zielgerichtet und auf Basis einer umfassenden Strategie entsteht.

Sie lernen, Content-Marketing-Ziele im Einklang mit Unternehmenszielen zu definieren, geeignete KPI zu bestimmen und auf dieser Basis Ihre Content-Strategie zu entwickeln. Ausgehend davon werden als weitere Schritte die Content-Planung, -Produktion und -Distribution bis hin zur Analyse behandelt.

Sie erfahren, wie Sie die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe analysieren, um Ihren Content darauf abstimmen zu können. Die Autoren erläutern, wie wichtig die Customer Journey ist, die den Kaufprozess in Phasen unterteilt. Sie zeigen auf, dass die Nutzer in jeder Phase mit unterschiedlichen Inhalten bedient werden müssen. Anhand von Beispielen aus der Praxis lernen Sie, den Content für jede Phase der Customer Journey optimal zu planen.

Angeleitet durch dieses Buch wählen Sie die Kanäle und Distributionsplattformen bewusst aus, um mit potenziellen und bestehenden Kunden in den Dialog zu treten. Abschließend zeigen die Autoren, wie Sie mit Analytics-Methoden überprüfen, ob Sie Ihre strategischen Ziele erreichen.



Aus dem Inhalt:
Strategie:
  • Zielorientierung und KPIs
  • Strategieentwicklung mittels SWOT-Analyse
  • Markt- und Zielgruppenanalyse
  • Customer Journey
Content-Planung:
  • Help-Hub-Hero-Modell
  • Themenpotenziale erkennen
  • Themenfindung
  • Formatplanung
  • Kanalplanung
  • Redaktionsplanung
  • Workflows und Prozesse
Content-Produktion:
  • Projektmanagement und Briefing
  • Content-Formate
Content-Distribution:
  • Owned, Paid, Earned
  • Suchmaschinenwerbung
  • Social-Media-Distribution
  • PR für Content
  • Linkbuilding
Bereitstellung von Content für Suchmaschinen:
  • On-Page-Optimierung
  • Optimierung für Google Verticals und mobile Clients
Analytics:
  • Ziele definieren und messen


Über die Autoren:
Dr. Sepita Ansari Pir Seraei ist einer der anerkanntesten Digital-Marketing Experten in Deutschland. 2009 gründete er die Digital-Marketing Agentur Catbird Seat. Er ist unter anderem Dozent für Content Marketing an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt und stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Content Marketing im BVDW.
Wolfgang Müller ist Head of Content-Strategy bei Catbird Seat und beschäftigt sich intensiv mit Strategie und Konzeption im Content Marketing. Er hält Vorträge, gibt Workshops und entwickelt gemeinsam mit Kunden kreative Content-Kampagnen.